Lexikon: Werbung

Werbung hat grundsätzlich die Aufgabe einen Namen, Artikel oder eine Marke bekannter zu machen. Deshalb nutzen Unternehmen die Tatsache aus, dass bei einer beliebten Sendung viele Menschen vor dem Fernseher sitzen. Durch geschickt platzierte Werbespots können sie so den Verkauf bestimmter Produkte fördern.

 

Umgekehrt hat sich auch das Fernsehen die Werbung zunutze gemacht, denn die unterschiedlichen Sender finanzieren sich zu einem Großteil über die Werbung.
 
 
Bei den Privaten: Sendezeit ist Werbezeit
 
 
 
Während die öffentlich- rechtlichen Sender wie ARD und ZDF auch mit den Gebühren der Nutzer Geld verdienen, setzen die Privatsender ausschließlich auf Werbeeinnahmen. Die Privatsender gehören meistens zu großen Medienkonzernen. Sie verkaufen Sendezeit als Werbezeit oder auch ganze Sendungen als Werbesendungen. Sie wollen über den Verkauf der Werbung Gewinne erzielen.
 
 
 
Teuer, aber wirkungsvoll
 
 
 
Besonders begehrt als Werbezeiten sind Sendezeiten, bei denen besonders viele Zuschauer vor dem TV sitzen. Zum Beispiel ganz knapp vor den Nachrichten oder in und um ein wichtiges Fußballspiel. Diese Werbezeit ist allerdings auch besonders teuer für die Firmen.
 
 
 
Maximal 20 Prozent Werbung
 
 
 
Für die TV-Sender gibt es allerdings strenge Vorgaben. Nur 20 Prozent der Sendezeit dürfen Privatsender mit Werbespots füllen. Bei einem Sender mit 24-Stunden Betrieb sind das 4,8 Stunden Werbung täglich. Und pro Stunde sind das zwölf Minuten Werbeblock, die auf den Zuschauer warten.
 
 
AB - 07.01.2003

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